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2019喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額超8.28億聽成為生活方式

作者:張璠    欄目:財經    來源:中新網    發布時間:2019-12-08 15:19

12月5日24點,2019喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額定格在8.28億元,再創歷史新高。

新消費時代 內容消費用戶增長顯著

2019喜馬拉雅123狂歡節期間,付費內容超過200萬條,超去年同期45%,新增付費用戶占比25%,這意味在新消費大趨勢下,內容付費被越來越多的消費者所接受。而優質內容的持續供給直接促進了付費用戶的增長,為新消費注入新的活力。

多個重磅IP在喜馬拉雅123狂歡節期間首發,其中最有代表性的當數投資千萬的《三體》廣播劇、開心麻花有聲劇《甜咸配》《哈佛教授親授:改變你和世界的100本書》《閻崇年:大故宮600年風云史》等,喜馬拉雅已經成為有聲IP策源地。

2019喜馬拉雅123狂歡節新品表現尤為搶眼,《三體》廣播劇一經上線,就有接近20萬人訂閱,播放量超過百萬,位居全站新品熱播榜首。

歷史人文、親子兒童、商業財經成為今年最受歡迎的品類。其中,《少兒英語啟蒙課-牛津樹入門》《特級教師張祖慶:小學高分作文課》《大語文名師團:部編必讀名著精講》成為親子兒童品類的黑馬,《哈佛教授親授:改變你和人類的100本書》為各年齡段聽友都愛的熱賣專輯。包括《王斌:今日股市學習營》在內的多個專輯銷售額均超過千萬。

90后和Z世代成為內容消費新驅動力

以70后、80后為代表的中產仍然是內容消費的主力軍,但90后和Z世代已經成為不可忽視的新力量。中國的年輕一代越來越關注精神上富足,本屆喜馬拉雅123狂歡節,90后和Z世代用戶占總付費用戶人數的45.6%。

在城市維度上,一二線城市依舊是內容消費的中堅力量,喜馬拉雅大數據顯示,北京、上海、深圳、常州、廣州、成都、杭州、天津、武漢、蘇州位列消費總額的前十名,常州、成都成為內容消費的新興城市。

隨著用戶群體的擴大,內容消費也出現了多元化需求。喜馬拉雅針對不同年齡、不同階層的用戶提供了多品類的優質內容,不同年齡段的用戶都能在喜馬拉雅找到自己喜歡的內容。

2019喜馬拉雅123狂歡節期間,消費最高的用戶來自湖南長沙,她花費8多萬元購買了《每天聽見吳曉波#8226;第四季》等節目;年齡最大的一位用戶來自黑龍江省大慶,近90歲高齡他最愛聽的節目是《張其成講lt;易經gt;》;而遠在阿根廷卡塔馬卡省的一位留學生,購買了《郭德綱超清經典相聲集》……聽,已經慢慢成為全國乃至全世界的一種生活方式。

為內容生產者創造價值

據不完全統計,2019喜馬拉雅123狂歡節已有數百個專輯銷售額超過百萬,躋身“百萬俱樂部”,其中多個專輯銷售額破千萬?!鞍偃f俱樂部”的出爐,從側面驗證內容付費的市場潛力。

喜馬拉雅123狂歡節進入到第四年,已經不再是喜馬拉雅的一個營銷節日,主播、聲優、MCN制作機構……越來越多的音頻從業者走向前臺,成為這場行業狂歡的主角。

喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示,喜馬拉雅的定位是做一個綜合的平臺,解決用戶精神消費的需求,幫助品牌找到新的消費場景,幫助內容生產者實現自身的價值,成為萬物互聯時代的重要推動者。

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