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“黑色星期五”接班“雙11”海外購市場混戰連連

作者:樊華    欄目:財經    來源:中國網    發布時間:2019-12-03 08:08

“雙11”創下的天貓2684億元成交記錄仿佛還在昨天,新的一波“剁手”又要來了。如果“雙11”還未買夠,本周四(28日)0點開始,以西方感恩節為龍頭的海外市場“黑色星期五”(簡稱“黑五”)馬上就要來襲了,開啟大約一周左右的全球掃貨風暴。

雖然“黑五”一直是以歐美消費者為主,但最近幾年“黑五”的風潮持續席卷到國內市場,尤其在海外購方面凸顯出鮮明的特色。在今年“雙11”再創紀錄的背景下,“黑五”還能掀起怎樣的波瀾呢?

“黑五”海外購細分化趨勢明顯

由于“黑五”最早從歐美興起,從西方感恩節(11月第四個星期四)開始,持續到圣誕節假期,大約一個月左右。在電商領域,主導“黑五”的主要是亞馬遜。根據亞馬遜中國今年的規劃,“黑五”海外購物節主要體現在三個方面:一是中國消費者專享的定制折扣更多,限時優惠數量今年將同比翻倍;二是亞馬遜美國、英國、日本和德國四站全球聯動實現“買全球”;三是物流配送更快捷高效,與順豐速運實現物流對接。

在消費者傳統的概念中,“雙11”是大買特買的時段,“黑五”則帶有海外購的特色。比較有意思的是,經過多年“黑五”的歷練,國內消費者對于“黑五”逐步呈現出細分化的特色。從地域特點看,雖然北、上、廣、深四大一線城市繼續排在亞馬遜海外購銷量的前列,但最近兩三年,二三線城市的增幅更為明顯;京東方面對于2016年以來進口商品下單量的地區統計顯示,四線至六線城市的進口商品銷量占比增速高于一線至三線城市,甚至很多還來自于西部欠發達地區,尤其是“小鎮青年”的下單金額增幅高于都市青年。

此外,海外購的主要商品也從美國、日本等主要貨源地,拓展到更廣泛的國家和地區,尤其來自“一帶一路”國家和地區的進口產品增幅逐漸趕超上來。亞馬遜海外購的榜單以及京東方面的統計數據均顯示,進口品牌的銷量增幅較大的國家和地區,已經不限于主要發達國家,而是分布廣泛。京東數據顯示,來自墨西哥、葡萄牙和愛爾蘭的進口品牌及商品的下單金額同比增幅更是分別達到641%、519%和377%。

海內外“混戰”已分不清你我

與海外市場“黑五”同步,國內主要電商也在瞄準“黑五”。上周末,京東宣布啟動主攻進口業務的消費平臺京東國際,瞄準本周開啟的“黑五”;蘇寧易購方面攜旗下日本樂購仕(Laox)也宣布參加“黑五”;特別值得一提的是,去年開始崛起的拼多多今年也將出擊“黑五”,同樣在美國、英國、德國、日本設立“全球購海外站”。

多家電商的動作均是全球直采、保稅區直郵、包郵包稅、百億補貼等多重手段并用,專門針對“海外購”市場發力。實際上,以天貓為代表的主要電商在“雙11”期間的促銷,同樣涵蓋了海外購的內容。某知名電商人士表示,如果往上追溯,“雙11”在11年前興起之初就有點借鑒“黑五”的意味;而“雙11”在11月初、“黑五”在11月底,一個主攻國內市場,一個出擊海外市場,對于電商把握市場節奏,正好互補。

“雙11”過后,各種“返場”促銷此起彼伏。除了“黑五”之外,國美陣營本周日啟動11月30日“年終福利日”。這些都在為市場推波助瀾。單純的“海外購”的概念已經與各種類型的消費“混戰”在一起。消費者可以根據自己的需求,有著更多的選擇。

“黑五”正在向“雙11”取經

在“雙11” 前,英國零售專業媒體《零售報》(Retail Gazette)曾經報道稱,英國有零售業人士認為,“黑五”有很多地方需要向中國的“雙11”學習。而從今年海外購整體表現看,“黑五”的確吸收了很多“雙11”的手法。

海外電商重點針對中國消費者口味,在品類分區上格外明顯。亞馬遜海外購在頁面上針對不同主題,以“超值好貨”、“小眾奇特”、“熱銷榜”、“新品榜”、“海淘達人推薦商品”進行推薦。京東國際上所展示的貨品,主要以國人最為熱衷的流行熱賣品、國際大牌、母嬰、日用品等為主。

今年“雙11”當中非常熱門的“主播帶貨”,有望在“黑五”時段大顯身手,眾多知名的帶貨主播出現在海外門店或者商家當中,既賺吆喝又有實惠。電商洋碼頭預計今年“黑五”會有來自全球各地的上千場次主播直播。這算是中式電商“雙11”手法在“黑五”當中的演變。

以往,海外購最令消費者煩惱的,是物流配送以及退換貨手續的麻煩。今年亞馬遜方面開始牽手順豐速運,加快海外購商品入關之后到消費者手上的速度,讓物流“最后一公里”提速。

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